Le somptueux mariage italien de Kourtney Kardashian a vu le style unique du clan Kardashian dépassé par l’extravagance ornée de la marque de mode Dolce & Gabbana dimanche, suivant la forme de la nièce de la princesse Diana, les noces de Lady Kitty Spencer en 2021.
Kardashian a « épousé » le musicien Travis Barker lors de leur troisième cérémonie à Portofino dimanche avec la mariée, le marié et le cortège portant des créations de Dolce & Gabanna.
La marque a démenti les informations selon lesquelles la cérémonie aurait été « sponsorisée », mais a concédé par l’intermédiaire d’un porte-parole que les fondateurs Domenico Dolce et Stefano Gabbana « organisaient cet heureux événement », selon le Courrier quotidien.
Pour la cérémonie elle-même, Kardashian portait une mini robe décrite sur Instagram comme une « robe en dentelle de soie blanche et en satin unique en son genre et un voile dramatique brodé à la main ».
Le mariage largement médiatisé a été appelé par le Entreprise de mode publication commerciale « une première pour le marketing du luxe », étant « calibrée pour générer un buzz en ligne précieux ».
Cependant, ce n’est pas le premier mariage dont Dolce & Gabbana contrôle la direction créative, les créateurs ayant également coiffé celui de Lady Kitty Spencer, la fille aînée d’Earl Spencer, le frère unique de la princesse Diana, l’année dernière.
Spencer a épousé le financier Michael Lewis en 2021 en Italie à la Villa Aldobrandini située sur une colline surplombant Rome.
Le jour de son mariage, comme Kardashian, Spencer portait plusieurs créations Dolce & Gabbana, dont quatre robes en plus de sa robe de mariée blanche traditionnelle.
Sur Instagram après le mariage, la marque a posté « @kitty.spencer a choisi de porter Dolce&Gabbana le jour le plus important de sa vie. Pour cet événement unique, #DolceGabbana a créé un certain nombre de robes exclusives faites à la main, chacune célébrant la beauté de la mariée, la passion pour #altamoda et la joie absolue de l’occasion. »
La décision de Spencer de porter la marque a été abandonnée car elle agit en tant qu’ambassadrice mondiale de la marque, publiant presque exclusivement des photos d’elle-même portant des créations Dolce & Gabbana sur les réseaux sociaux.
Au moment de sa nomination en tant qu’ambassadrice, Spencer a déclaré : « Je suis vraiment honorée d’être nommée ambassadrice mondiale de Dolce & Gabbana. Domenico et Stefano célèbrent les merveilles de la vie : la famille, la joie, la beauté, la couleur et l’amour.
Elle a ajouté : « Travailler avec eux est toujours une nouvelle expérience, une occasion unique de redécouvrir la culture, l’art, le savoir-faire et l’art de vivre italiens. Lorsque je porte leurs pièces, je ressens leur passion et j’ai l’impression d’être la meilleure version de moi-même. »
La stratégie de marketing de mariage apparemment mise en place par la marque a été considérée comme faisant partie d’un effort plus large de Dolce & Gabbana pour réhabiliter l’image de la marque à la suite d’une série de mauvaises décisions de relations publiques et de déclarations controversées faites par ses fondateurs ces dernières années.
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En 2015, Stefano Gabbana et Domenico Dolce ont déclaré dans une interview à Panorama magazine qu’ils s’opposaient à l’adoption gay, déclarant que: « La seule famille est la traditionnelle ».
Ceci, ainsi que les commentaires sur les bébés nés par FIV (fécondation in vitro) étant « synthétiques », ont vu une vague de critiques lancées contre la marque et un boycott par des industriels de la mode et des célébrités comme Elton John, qui a déclaré via Instagram :
« Comment osez-vous qualifier mes beaux enfants de » synthétiques « . Et honte à vous de remuer vos petits doigts de jugement à la FIV, un miracle qui a permis à des légions de personnes aimantes, hétérosexuelles et homosexuelles, de réaliser leur rêve d’avoir des enfants.Votre pensée archaïque est en décalage avec le temps, tout comme votre Je ne porterai plus jamais de Dolce et Gabbana. »
Le couple a ensuite clarifié sa déclaration dans une interview avec CNN, Dolce commentant que : « Chaque personne [has the] liberté de choisir ce qu’ils veulent. C’est pour moi la démocratie. Je te respecte parce que tu choisis ce que tu veux. Je me respecte parce que je choisis ce que je veux… C’est juste mon point de vue privé. »
La marque elle-même a également été critiquée ces dernières années, après qu’une campagne promotionnelle pour commercialiser l’entreprise à Shanghai a été considérée comme stéréotypée et insensible à la race. La campagne publicitaire montrait un mannequin chinois mangeant de la nourriture italienne avec des baguettes, et les retombées de la critique ont vu l’image de la marque subir des dommages qui sont toujours visibles quatre ans plus tard.
En 2021, la chanteuse pop hongkongaise Karen Mok a été forcée de présenter une déclaration d’excuses après que des images d’elle portant un manteau Dolce & Gabbana ont provoqué une réaction violente de la part des fans chinois.
Même les Kardashian se sont retrouvés à la fin des commentaires non filtrés des fondateurs de Dolce & Gabbana.
En 2018, le compte Instagram Diet Prada rapportait que Gabanna aurait commenté une image de la famille Kardashian en disant : « Les gens les moins chers du monde ».
La rupture semble cependant terminée, les noces de Portofino étant suivies par des membres de sa célèbre famille, dont sa sœur Kim et sa mère Kris.
Le couple s’est marié pour la première fois lors d’une petite cérémonie à Las Vegas après les Grammy Awards plus tôt cette année, avec une deuxième cérémonie plus importante à Santa Barbara ce mois-ci.
